技术品牌双轨并进 长虹再次入选亚洲品牌500强

新华社北京8月28日电由世界品牌实验室编制的2019年《亚洲品牌500强》排名在亚洲品牌大会上正式公布。这是世界品牌实验室第14次测试亚洲品牌的影响力。共有来自22个国家和地区的500个品牌被选中。中国的海尔,华为和长虹品牌已被选中。

积极转型包含未来

据了解,《亚洲品牌500强》是亚洲品牌的影响力,品牌影响力是指品牌开拓市场,占领市场,获取利润的能力。世界品牌实验室评估亚洲品牌影响力的基本指标,包括市场份额,品牌忠诚度和亚洲领导力。亚洲500强品牌入选22个国家和地区。其中,中国(包括港澳台)选择了212个品牌,占亚洲500强品牌的42.4%,排名第一。

选择长虹《亚洲品牌500强》并非偶然。 6月26日,世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》分析报告指出,国家电网,海尔,华为,长虹等品牌仍处于前列。其中,长虹品牌价值达到1572.89亿元,再次实现超过100亿元的增长。

60年来,从军事工业,彩电业,到相关的多元化,再到近年来实施的智能化战略,长虹在许多转型和变革中多次“想象力发生”。

2019年初,长虹消费BG的营销业务整合成长虹美菱中国营销总部,协调长虹电视,空调,厨房电器业务,美菱冰箱,洗衣机等中国家电消费业务营销。全球品牌正在努力实现扁平化营销和产品整合。家电企业进行这样的探索,基本上需要打开每个产品的整个场景,形成全链路综合服务。

过去一年,受原材料价格上涨,终端消费疲软和房地产市场调整等外部因素影响,许多家电品牌的收入和净利润大幅下滑。积极转型的长虹仍然取得了良好的业绩。

科技品牌双轨进展

牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬沃格尔在本次会议上指出:“在复杂的全球贸易背景下,中国必须加快其技术和品牌的双轨方式。在未来10年,一项措施中国经济是否会实现高质量发展,核心指标是能否出现一批世界级品牌。“

近年来,长虹凭借自己的硬核技术实现了产品功能和用户体验的全面升级,品牌价值在很大程度上是用户对产品和服务价值的评估。硬核技术和优质产品完美支持长虹品牌价值的增长。

“该产品销往用户,这种关系才刚刚开始。”近年来,长虹以人为本,全面推进消费电子终端产品的智能化升级,重新定义电视,冰箱,空调,让他们更加“了解你”,实现人工智能家电的全面引导。不仅如此,以AI + IoT技术为核心,通过强大的物联网兼容协议,长虹电视可以实现与冰箱,空调和其他智能家居生态链设备的互操作性和相互控制。

在巩固家电行业优势的基础上,长虹已经成为一个面向平台的技术创新领导者,拥有更多的发展空间,从纯粹的硬件制造企业到用户服务平台和开放的智能制造服务平台。从产品运营到用户运营,从生产型制造到服务型制造,从硬件制造到平台生态演变。

目前,长虹已经建立了以智能家电为核心的战略,并开始投资和孵化生态链企业。长虹走出自己的生态链,走上了赋权,合作,联系的道路,在家电企业转型中领先一步。

品牌形象越来越年轻

欧洲商学院的Jean-Claude Larizzi教授说:“贸易,汇率,质量和其他因素正在影响亚洲品牌在全球市场的声誉。消费者,特别是年轻一代,更明确的目标。吸引差异化品牌通过积极的情感联系。“

品牌是公司保留给外部世界的形象,品牌价值突出,与外界联系的强度是关键。长虹家电巨头的品牌形象更加实用,高效。体育营销,这是长虹近年来不断丰富品牌形象,增强外部品牌知名度的关键,也是获得用户声誉的有效途径。

专家表示,自2013年互联网转型宣布以来,长虹一直秉承“以人为本”的产品思想,走在国有企业改革的道路上,不断推出更智能,更年轻,更有活力的产品。更时尚的智慧。终端和解决方案。无论是年轻流行偶像邓超的品牌代言,还是《一战到底》,《蒙面歌王》等热门商品的娱乐营销,以及比利时团队在2018年世界杯上赞助的一系列体育营销, “NBA中国官方市场合作伙伴”,在突然间成千上万的粉丝和数百万听众的增加背后,它暗示着实施人性化的路线,使长虹更加自信和年轻。

面对新的市场环境和消费者需求的日益多样化,这将是一个非常有效的战略。一方面,在品牌认知一致性的同时,降低营销成本,提高营销效率;另一方面,凭借全套产品水平,全场景,一站式开放,满足消费者物联网时代一站式智能化整体家居解决方案的需求。企业战略,产品战略和营销战略高度统一,这将使长虹再次实现质的飞跃。

——