2019快手商业化营销中国行点亮昆明,探寻短视频社交商业升级之路

如今,在短视频社交的时代,广告主最关注的主流营销趋势是什么?当地公司如何利用社交营销的趋势来深入了解真实的营销链接?

6月28日,以“有效,快速获取”为主题的“2019快速商业营销中国之旅”在昆明站亮相。在活动现场,全国快速商业化渠道总监张晓杰和快速商业化全国渠道运营总监陈莹等重要客人带来了最新的短视频营销理念,旨在解决当地商家的营销疑虑,帮助商家抓住营销机会。

时间变化促进了短视频社交营销到“祭坛”

在现场,全国快速商业化渠道总监肖晓杰为与会者分享了“短视频社交化下的商机”的主题演讲。 “云南是一个拥有很高比例的快速用户的省份。”肖晓杰说,“许多公司和广告商都感受到了这些年来时代的变化。每个人都不再依赖单一的媒体渠道来满足他们的娱乐和消费者需求。在移动互联网时代,所有人的物质需求都得到了极大的满足。用传统的营销方法很难吸引用户和消费者的注意力。只有当他们产生兴趣时,他们才会转变为消费者行为。“

他还说,“今天,流量成本越来越高,客户的增长速度越来越慢,传统广告的转换效果也不尽如人意。在广告主眼中,移动互联网的红利正在逐渐消失。“短视频的门槛非常低,大量用户涌向短视频应用来记录生活,分享感受,逐渐形成了短视频社交的强烈声音。以快速举手为例。快手的商业模式与传统的社交营销不同。每个广告客户的受众都可能成为下一次营销的发起人。它不是单向链接,而是多方向平衡交互式商业模式。而且,旧铁杆不断地进行连续和真实的共享行为,每一个普通的旧铁都有可能成为一个净红人。这导致层和裂变的良性生态,这意味着有效且持久的转化和再生率。对于广告商而言,特别是本地公司已将短视频列为社交营销的必备品。

同时,根据快速手动联合二手系统发布《快手平台电商营销价值研究》数据显示,在2019年1月至5月期间,短视频的讨论量同比增长了125%,并且快速成功用户提到的最短视频应用之一。该报告显示,2019年,超过一半的广告客户的社交营销预算将放在短视频和直播上,与2017年相比全面增长超过30%。作为短视频领域的领导者,快速平台的总体人口对电子商务的接受程度明显高于平均水平。其中,3G产品,美容产品和护肤品具有较高的TGI(目标群体指数),并且偏好明显高于用户。

快速频道商业化国家频道总监肖晓杰

传统的营销模式可以被视为“漏斗”,每一种营销行为都将丢失。那么,为什么快手平台的营销忠诚度如此之高?肖晓杰表示,这种顽固的希望能够形成封闭生态的内容,粉丝和商业。快速的手具有完美的社会因素属性,无论旧铁杆的兴趣多么独特,你都可以找到一个相当大的相似组。此外,在顽固的老铁和网红人之间,老铁与老铁之间,老铁与家庭之间,形成了强烈的粘性社会消费联想,显示出超高的营销忠诚度。《快手平台电商营销价值研究》数据显示,92%的快速通话用户对主播推荐的产品感到满意,84%的用户仍然愿意接受未来的主播推荐,甚至32%的快速用户也会购买产品是因为他们信任主播的推荐。

信息流广告是商家精准营销的“上帝帮助”

随后,快速商业化全国渠道运营总监陈莹发表了题为“如何提高广告效率”的专题演讲。从六个维度,它着重于如何优化用户方向和锁定精确的用户,从而提高转换率和回购率。实现高效营销的核心问题。

陈莹说:“云南快手的市场报道非常高。对于商家,在商业推广之前,您可以尝试构建自己的帐户,获取自然的公共域流量,并逐渐转换为私有域流量。“

陈颖,国家渠道运营总监,快速商业化

正式开始投放广告时需要考虑六个因素。第一个是基本属性。可以通过年龄,性别和地区等标签实现基本定位,甚至可以准确到县和县商店。第二是爱好。通过受用户关注的人群网络,目标受众将成为业余爱好和爱好的目标。此外,基于业务的行业也可以针对愿意根据商业利益进行购买的人。第三是行为数据。例如,定位应用下载类的广告客户可以微调潜在用户是否已下载某种类型的应用或已安装某种类型的应用。第四是设备环境。它可以实现固定投资的手机品牌,并根据设备环境选择交付方向。第五是智能工具。通过商业利益这是一个明智的建议。根据累积的数据,快速播放的广告背景可以自动分析和匹配,以找到准确的用户。最后一个是自定义组,适合澄清用户肖像的广告客户,并使用该系统挖掘目标用户。

在数字营销的下半部分,快速信息流广告帮助当地商家解决营销难点,如客户成本高,用户转换链接复杂,准确交付困难等。与其他互联网平台不同,Fast Hand具有“交通+保留”的“双刘价值”。这种独特的社交商业价值可以满足许多本地商家的营销吸引力,实现更短,更有效的产品协同转换链。路。

快节奏的商业生态的奖金和风水正逐渐被释放。在这场内容争夺战中,本地商家的短视频社交营销盛宴即将来临。

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