苹果向在线医疗APP“抽三成”,吃相为何如此难看?

小刀马

最近,苹果“看到了30%的在线医疗应用程序”,这让该行业感到尴尬。据报道,苹果收取了30%的交易收入给一些在线医疗平台。此举被网友称为“Apple Tax”,这是Apple向App Store上的应用开发者收取的服务费。这是很多钱,根据应用程序的收入划分,通常收取30%。此费用还支持Apple服务收入的主要来源。

“浦城”已成为苹果软件服务收入的重要支柱

据报道,苹果预计将在7月26日发布第三季度财报。根据投资银行公司Evercore ISI的预测,由于应用商店营收增长强劲,预计苹果第三季度服务收入将继续增长。或者将超过华尔街的预期。

由于苹果不再宣布其iPhone硬件销售,库克一直希望从软件服务中获得更多收入,这是苹果转型的关键。不再依赖硬件收入的单一性,期望更多样化的收入来源,而软件服务收入是库克想要给苹果带来的最大机会。据报道,苹果公司的目标是在2020年获得超过500亿美元的服务收入,这几乎是苹果公司服务部门在2016财年达到250亿美元的两倍。

值得注意的是,苹果有望早一步实现这一目标,因为在今年第二季度,苹果的服务收入已达到114.5亿美元,而现在苹果的服务部门已成为该公司第二大盈利部门。除AppleCare,iCloud,Apple Pay,App Store等外,Apple的服务部门还有许多项目可以带来可观的利润,例如Apple Music,Apple News +,Apple TV等。 Evercore ISI预计App Store开发商第三季度将增长18%,达到90亿美元。

有趣的是,分析师还预计苹果服务业的收入将受益于本季度“以中国为中心”的市场政策。其中,软件服务市场的收入主要来自“实践”。例如,在Apple服务平台上购买的虚拟产品或服务,包括游戏道具,电子书,音乐,视频,订阅会员等,Apple将退出30%。举一个最简单的例子:用户为Apple App Store上的视频平台购买了25元的月度会员费。 Apple将占据其中的30%,即7.5元,剩下的就是视频平台。由于Apple坐在地面上,公司为应用程序开发人员和服务的成本增加了,最终羊毛在羊上,并将传递给用户。例如,Android平台上同一视频平台的每月会员费为20元。

强大的Apple使多个应用程序向下看

其他内容平台与Apple存在争议,但这些平台最终“更低”。

件。例如,用户在京东,天猫买东西,在美国集团,饥肠辘辘,叫外卖,出租车就滴水等,苹果不参与分工。然而,边界中有时存在认知偏差。例如,这一次,在线医疗应用程序的“绘制”无法达成一致。 Apple表示,用户在网上咨询过程中享受移动互联网的便利,因此无论是在公立医院进行在线咨询还是在医生通过互联网平台提供的服务,他们都必须为此付费。

然而,在线医疗平台表明,在线咨询是医生根据其多年临床经验根据每位患者的个体化情况提供的严肃的一对一医疗服务。同一位患者每次都会有不同的服务,医生的每个回复都是劳动报酬,而不是像网上课程那样的可复制产品。如果互联网医疗平台提供健康信息产品,用户需要支付订阅或解锁,那么Apple的服务费是可以接受的。但在线咨询的性质明显不同。还有一些平台认为医疗服务的高“苹果税”侵犯了医生和用户的合法权益。由于存在分歧,许多在线医疗平台无法更新App。

一些在线医疗平台认为“为了这么高的便利性,在抢救急救等方面的贫困作用,但定价系统是指医院门诊登记价格体系的服务,苹果30%的服务费无异于等在工资的最低点。“ Apple还要求用户仅允许通过Apple应用内购买系统进行在线购物,并向Apple支付额外30%的服务费,Apple不允许使用微信和支付宝等第三方支付。

“用户”对苹果的“收获税”表示不满,苹果一再提起诉讼但“成功”

Apple的30%服务费一直存在争议。在全球市场,苹果公司的收费业务一直被开发商和消费者“围攻”。不久前,美国一些iOS开发者针对Apple发起集体诉讼,认为Apple 100%控制整个iOS应用市场,并禁止iPhone和iPad用户从第三方下载软件,利用垄断地位强加开发商的“Apple税”。名称的委托。

Apple主要针对开发者而不是用户本身拒绝诉讼。然而,苹果公司在美国最高法院提起的App Store诉讼中败诉,iPhone用户有权继续在垄断问题上对苹果提起诉讼。还有一些平台向欧盟抱怨说,苹果利用垄断来压制竞争对手,指责苹果的App Store控制了消费者选择的剥夺,并限制竞争对手使用其他音乐流媒体服务。由于苹果已经建立了封闭的商业和生态系统,它无疑处于垄断地位。参与此系统的其他运营商只能根据Apple的“规则”进行交易,这也是Apple的霸道资本。

特别是,iPhone的销量在过去两年中持续下滑,而硬件业务也开始失去活力。 App Store已成为Apple服务的最大单一驱动程序。据统计,在过去三年中,App Store的服务增长约占所有服务增长的40%。 Apple永远不会放弃App Store的好处,也不太可能降低市场份额。对于已经逐渐失去终端市场优势的苹果而言,服务已成为其转型的关键,库克一直在倡导这一点。转型。

很多人都注意到,iOS用户在购买应用程序时,有时会发现他们的花费超过了Android用户。这实际上是一种成本转移。开发者需要盈利,苹果需要巨大的利润,唯一受影响的是终端用户。用户必须为自己的选择付费。只是当用户最终选择放弃时,当用户无法忍受时,这是Android的胜利吗?是三星、华为、Oppo、小米和维梧吗?