斗米品牌升级,不仅是差异化还有赛道的选择

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最近,招聘行业的黑马拼米已经发布了全新的品牌升级策略。在过去的一年里,它从“Doummi兼职”升级为“Doummi”。在业务从兼职招聘领域扩展到综合招聘领域后,Dom重新启动,新的定位是一站式的。高效的招聘服务平台,主要卖点是快速,全面关注C端,同时注重基层招聘和服务行业的招聘。

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目前,市场上有很多定位综合招聘服务的平台。 Doummi品牌升级的重点无疑是与众不同。通过关注基层招聘和服务业招聘,目前的招聘巨头都是错位的。但是,发现一切都不那么简单。关于Doummi品牌升级的更重要的事情是赛道的选择,它将蓝海市场锁定在招聘市场。

差异化定位,突破白热化竞争

互联网招聘行业的竞争非常激烈。一方面,有传统的三大51job,招招招聘,中国人才等,占据了非常稳定的市场份额。另一方面,Lagou.com,Hunting.com和BOSS等新玩家正在积极扩张。要想在这样一个市场上取得突破,对后来者来说并不容易。

自2015年与第58个市场集团分离以来,Domi已经锁定了兼职的灵活就业市场,并已成为细分行业的领导者。然而,根据市场规模和其他考虑,2018年,Doummi品牌从“Doummi兼职”升级为“Doummi”,业务从兼职招聘扩展到全面招聘。

然而,问题即将来临。综合招聘领域可谓是一只隐藏的龙虎。以后,很容易占据一个地方。在这方面,Doumi依靠历史优势,自然选择专注于基层招聘和服务业招聘,并将其与51job和BOSS分开,以便脱颖而出。机会。

锁定新轨道,找到深海和蔚蓝的大海

但是,杜姆的野心不是要分化和生存,而是要有更大的抱负。 Doummi的创始人,董事长兼首席执行官赵世勇说:Doummi的未来不仅仅是一家独角兽公司(估值十亿美元),而是独角鲸(估值100亿美元)!

轨道可以说有点简单。

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根据国家统计局的公开数据,截至2017年底,服务业的员工人数接近3.49亿。根据100个城市的统计数据,求职者人数(就业人数与求职人数之比)在2018年保持在1以上,第四季度为1.27,表明工作超过需求。近年来,中国服务业服务率已超过4.5,供需矛盾十分突出。

从宏观方面来看:随着中国经济的升级和城市化进程的加快,中国人口红利的消失,各种创新技术在招聘领域的应用,以及就业人员需求的个性化,就业企业面临效率成本挑战.中国社会科学院副院长蔡伟表示,中国15-59岁的劳动年龄人口在2010年达到顶峰,并在2010年成为中国的转折点.人口统计股息转移到负人口股息分红意味着中国的人口红利即将枯竭。这些因素决定了中国招聘市场的红利恰恰是基层招聘和服务业招聘。

显然,这是一个比白领招聘更广阔的市场。可以说,目前在电子商务领域,一方面,交通红利消失,增长速度放缓。另一方面,下沉市场的潜力是无限的。在很短的一段时间内,像很多球员,快速的手和有趣的头脑等巨人出现了。在短短的三四年时间里,它完成了京东等十多年来一直走过的道路。这样的招聘市场显然可以培育独角鲸。带动基层招聘市场的升级和迭代,带动行业的发展和演变。