上半年中国自研游戏海外收入超55亿美元 同比增20%

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澎湃新闻记者陈玉玺程天萌

中国游戏已被移交海上半年。

8月1日,中国人民政治协商会全国委员会委员,中国视听数字出版协会会长孙寿山首次在中国国际数字娱乐产业大会上宣布了《2019年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示,2019年1月至6月,中国游戏市场的实际销售收入为1140.2。 1亿元,增长8.6%。

这一担忧的重点是,今年上半年,中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长率为20.2%,高于国内市场自主开发游戏的增长率。

“这意味着到今年年底,我们的海外市场收入可能会超过100亿美元。”孙寿山说。 2018年,这一数字为59.9亿美元。

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中国音视频协会游戏产业委员会(GPC)&国际数据公司(IDC)

可以看出,虽然海外销售收入大幅增加,但中国移动游戏海外市场份额显着增加。

同一天,在谷歌游戏峰会上,全球移动数据和分析服务提供商App Annie和谷歌发布了《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》。报告显示,2017年上半年,全球海外手机游戏收入的10%来自中国游戏。在今年上半年,这一比例增加到16%。

其中,美国已成为对中国移动游戏海外用户贡献最大的市场。中国移动游戏在东南亚的下载量最高,但游戏下载奖金逐渐缩小,未来有必要进一步转换潜在的付费用户。

App Annie大中华区负责人戴斌表示,“例如,在今年上半年,我们收入的最大部分来自美国,因为美国是最大的游戏市场,第二大市场是西方经济体的重点,是美国以外的欧美市场(包括俄罗斯),第三部分是日本,日本是世界第二大市场,占我们收入的很大一部分然后是韩国和东南亚。“但从游戏下载数量方面,中国游戏海外市场下载量最大的地区被列为“其他地区”,其次是东南亚,欧洲和美国是第三大,美国和日本排名第四和第五。

根据App Annie提供的信息,在2019年上半年,根据海外游戏用户的排名,前五大中国游戏公司和产品分别是FunPlus《火枪纪元》,网易《荒野行动》,IGG《王国纪元》,腾讯《绝地求生》和莉莉丝的比赛《万国觉醒》。在海外游戏下载方面,排名前5位的中国游戏公司和产品为《宝宝超市-宝宝巴士》用于婴儿巴士,《Real Bike Racing》用于涂鸦移动,《绝地求生》用于腾讯,《钢琴块2》用于猎豹,[0x9A8B用于Worzzle]]。

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美国已成为对中国海外手机游戏用户贡献最大的市场。 App Annie《Words Story》图

谷歌中国主要客户部门游戏产业副总裁邓辉表示,中国游戏不仅在海外发展,而且更多海外游戏玩家也期待游戏的质量和创新。 “在这些成功背后,我们的理解是中国游戏公司继续在游戏创新方面取得突破和尝试,包括游戏公司的创新,玩家服务的创新和商业模式的创新。”

然而,App Annie的报告指出,中国游戏公司仍面临来自全球竞争对手,当地市场环境和文化冲击的多重挑战。在全球1000大手机游戏收入中,只有16%来自中国出版商,而美国和日本出版商占一半。

“我们的竞争对手来自哪里?我们发现海外市场中最活跃的参与者,如果按国家划分,最重要的是日本(30%),美国(21%),中国(16%),韩国。 (11%)。其余所有国家占剩余的21%,而中国制造商占16%。“大中华区负责人App Annie介绍。

中国视听与数字出版协会会长孙寿山指出,中国游戏必须从三个方面着手,首先是产品的制作,主题,图片,视角,游戏等精细打磨方面;秒它处于操作模式。海外消费者的文化观念,消费偏好和生活习俗与我们不同。我们必须努力研究目标市场的政策,人文和需求特征。第三是应用技术研发。更加努力,更加注重加强具有自主知识产权的引擎和图像处理等核心技术的开发和应用。

简而言之,中国游戏的海上战略需要更加精致的海外市场。从《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》开始,App Annie将游戏海外市场划分为成熟市场(美国,日本,韩国)和新兴市场(印度,巴西,印度尼西亚和俄罗斯)。其中,在成熟市场中,游戏中的支付意愿更高。这对中国手机游戏发行商来说是必须的。虽然增长率相对较快,但中国出版商在本地区的份额较低,并且落后于本地游戏发行商。

在新兴市场,供应商可以通过增加用户支付意愿来获得更多收益。目前,中国的手机游戏发行商在新兴市场中占据相对领先的市场份额。印度用户支出的年增长率高达110%,其次是俄罗斯的73%。

至于海外市场整体竞争态势与国内市场相比,戴斌表示,国内游戏营地在头部制造商的趋势明显,而海外市场整体上比国内市场大,生态相对分散,需要各种形式的工作。更明显。 “例如,谷歌和Facebook拥有直接的流量。他们所做的是如何进行流量的流量业务,并将游戏交给游戏公司。此外,从区域市场分布的角度来看,包括美国,德国和英国等国家的开放程度非常高,整个市场对世界各地的出版商开放。“

值得一提的是,一些新兴市场与中国类似,并且已经引入了游戏数量控制规则。根据App Annie团队的说法,越南现在已开始控制版本号。 “他们更能控制海外版本。不,主要是,我想让国内出版商有发展空间。“